Február 2-ától az étteremlánc egy speciális 'lovin', azaz szeretetkifejezés-alapú fizetési módot is bevezet, igaz minden jel szerint csak az amerikai éttermeiben.
A fizetés sokféle módon történhet majd: ölelés mellett szelfi és pacsi adása is beleférhet majd. A cég szerint rengeteg módja van annak, hogy kifejezzük szimpátiánkat egy másik ember felé, ezek mind játszhatnak.
A dolog úgy fog működni, hogy lesznek bizonyos idősávok, melyeket előre meghatároznak, és azok közül sorsolják ki azokat, akik fizethetnek alternatív módon, akik éppen valamelyik kiválasztott sávban mennek be egy étterembe. A szerencséseket a McDonald's stábja fizetéskor fogja erről értesíteni, szóval előre trükközni nem nagyon lehet majd.
Az egész persze egy gigantikus reklámkampány, ami február 14-éig fog futni, és ami mellé ez a Super Bowl szünetére kigondolt reklámfilm is készült: