Az indiai kormány felszólította az embereket, hogy hagyjanak fel a nyugati hagyományokkal, és inkább az országban szentnek számító tehenekkel bújjanak össze Valentin-napon. A kormány egy felhívást is közzétett, amiben február 14-ét a tehénölelés napjává (Cow Hug Day) nyilvánították. A közlemény szerint egy tehén megölelése érzelmi gazdagságot hoz és növeli egyéni és kollektív boldogságunkat.

A tehénölelés napjával a kormány célja az, hogy ellensúlyozza a „nyugati civilizáció káprázatát”, ami szerintük ártott India régi hagyományainak. Az elmúlt évtizedben a Valentin-nap egyre népszerűbbé vált a fiatalok körében, amit a virágcsokrokat, mackókat, szív alakú ajándékokat és extravagáns romantikus gesztusokat tartalmazó erőteljes tömegmarketing-kampányok is elősegítettek.

Indiában a hindu nacionalista politika erősödésével a nyugati ünnepek és hagyományok egyre nagyobb visszatetszést váltanak ki, mivel azok „romlott” értékeket hirdetnek. A jobboldali önbíráskodó csoportok például olyan párokat támadtak meg, akik kézen fogva sétáltak, de Valentin-napi kártyákat és dekorációkat árusító üzleteket is megrongáltak. A Valentin-nap-ellenes retorika nagy része a nők ellen irányul, azt állítva, hogy az ünnep a nőket kicsapongó viselkedésre ösztönzi. (The Guardian)