Egészen elképesztő üzleti sikert és látványos felívelést mutatott be a twn.hu-t üzemeltető Top News Hungary Kft. az elmúlt néhány évben, ezzel téve milliárdossá a többségi tulajdonost, aki ma már hivatalosan Rogán-Szendrei Cecília néven mutatkozik be. A nagy kérdés mindig is az volt, honnan származnak a cég bevételei, a portál ugyanis anyagilag sokkal jobban teljesített, mint más, méretében hasonló oldalak, erről a 24.hu cikkezett néhány évvel ezelőtt.

A legtöbben a meglehetősen szerény elérésű oldal kormányzati hirdetéseiben sejtették a választ. Az állami reklámok ugyanis rendszeresen és igen szép számmal futottak a bulvároldalon. Azonban most kiderült, hogy a helyzet nem ennyire egyszerű. Rogán Antal minisztériumából a miniszter exfeleségéhez ugyanis meglehetősen szerény összegek csorogtak le, ez látszik az Átlátszó által kiperelt, majd a független médiával megosztott, 2020 és 2024 közötti médiatervekből és az egyes kampányok beszámolóiból.

Pedig a twn.hu mögött álló Top News Hungary Kft. 2020 és 2024 között az éves beszámolók alapján 6,1 milliárd forint bevételt könyvelt el, ebből 5,2 milliárd forintos nyereséget hozott össze. A nyereségráta elképesztően magas, 80-87 százalék közötti. Rogán-Szendrei Cecília és Sarka Kata pedig szinte a teljes megtermelt bevételt, 4,9 milliárd forintot kifizették maguknak osztaléknak. Másként fogalmazva a cég kasszájába ebben az időszakban befolyt pénznek a 80 százaléka a két üzletasszony bankszámláján kötött ki. (Itt fontos megjegyezni, hogy ugyan 2019-ben is tulajdonosok voltak, és már ismert a 2025-ös beszámoló is, most csak arra az időszakra fókuszál a cikk, amikorról rendelkezésre állnak a kiperelt médiatervek.)

A 6,1 milliárd forintos bevételből azonban csupán alig nettó 120 millió forintot köszönhetnek Rogán-Szendrei Cecíliáék a kabinetirodás kampányoknak. Erre jött rá a New Land Media 15 százalékos ügynökségi díja, majd az ezzel növelt árra az áfa, így végeredményben az, hogy a kormány twn-n futó hirdetései bruttó 170 millió forintnyi adófizetői pénzt emésztettek fel.

A kormányzati, állami hirdetések tehát szinte láthatatlan részét tették ki a vizsgált időszakban a Top News Hungary bevételeinek. Vagyis innentől kezdve még nagyobb rejtély lett a cég bevételeinek forrása, hiszen a kormányzati szféra kommunikációját Orbánék központosították. Minden állami cég hirdetési tevékenysége a Rogán-féle tárcán keresztül zajlott. A helyzetet ráadásul bonyolítja, hogy az éves beszámoló részét képező kiegészítő mellékletben leírják: „A Top News Hungary Kft. bevétele 100 százalékban a főtevékenységből származik”. Vagyis világháló-portál szolgáltatásból. Ezen kívül nincs más bevétele elviekben a cégnek; nincsenek bevételt termelő rendezvényeik, nem adnak ki kiadványokat sem, ami esetleg plusz bevételi forrást jelenthetne a cégnek, mint ahogy egyébként igyekeznek több bevételi lábat képezni általában más szerkesztőségek.

Az állami hirdetésekből tehát nagyon kevés bevételhez jutottak, más tevékenységük nincs, így kizárásos alapon az állammal jó kapcsolatot ápoló nagyvállalatok, szervezetek hirdetéseiből jöhetett össze a milliárdos bevétel évről évre. Mint például a 4iG vagy a TV2, amelynek hirdetéseivel szintén lehetett találkozni annak idején a twn.hu-n.

Drágán mérték, végül olcsóbban adták magukat

Pedig egyébként Rogán-Szendrei Cecíliáék rendszeresen kaptak megbízásokat a New Land Medián keresztül, több esetben ugyanarra a kampányra kétszer is kaptak megbízást, de volt olyan eset is, amikor egy-egy kampány meghosszabbításra került. A témák pedig igencsak változatosak voltak, íme néhány példa, milyen kampányok futottak a bulvároldalon.

Nem meglepő, hogy a covid-járvány idején a védőoltásra való regisztráció, a hazai oltottak aktuális száma, az oltás fontossága („Ne hallgasson a vakcinaellenes hangokra, az oltás életet ment!”) mind eljutott a twn.hu olvasóihoz. Ahogy a „Magyarország előre megy!” és az „Őrizzük meg Magyarország biztonságát és békéjét!” kormányzati szlogen is helyet kapott egy időre az oldal hirdetésre alkalmas részein.

A világjárványt szinte rögtön az orosz-ukrán háború váltotta, ami a kormánypropaganda témáját is erősen meghatározta, például „Háborúban összefogásra van szükség!”, „Békét és biztonságot akarunk!”. Az ezzel kapcsolatos üzeneteket szintén eljuttatták a twn olvasóihoz. Mind közül a kedvencem a következő kampánynéven futott a dokumentumokban:

„A béke a háborús infláció egyetlen ellenszere - Háborús inflációt megelőző kampány”.

Hogy csak egy szerencsétlen megfogalmazásról van-e szó, vagy szándékosról, az nem derül ki, mindenesetre egészen nonszensz a hatás: Rogánék egy kampánnyal igyekeztek megállítani a háborús inflációt. Amiről tudjuk, hogy valójában a fogyasztói árak elszállásában sokkal nagyobb felelőssége volt az Orbán-kormány intézkedéseinek, mint magának az orosz-ukrán háborúnak.

A kötelező, tudatformáló üzenetek mellett a kormányzati újításokról is futottak hirdetések az oldalon, mint a gondosóráról, a CSOK pluszról vagy az országos és vármegye bérletről is tájékoztatni kellett a bulvárhírek iránt érdeklődőket.

Közös pontja volt a kampányoknak, hogy a Top News Hungary rendszeresen a listaárnál 70 százalékkal olcsóbban adta oda a hirdetési felületeit a New Land Mediának. Legtöbbször 100 ezer vagy 250 ezer megjelenést kértek Balásyék a kampányok esetében, amire 1 millió, illetve 2,5 millió forintot fizettek. Vagyis ebből könnyen kiszámolható, hogy 1 megjelenés 10 forintot ért, még 70 százalékos kedvezménnyel számolva is. Ami a piacihoz mérten igen magas listaárat jelent, főleg olyan alacsony látogatottságnál, mint, ami a twn-t is jellemzi. Legtöbbször a top 100 leginkább látogatott oldal közé sem fért be a Gemius adatai alapján, 2023 augusztusában 10 és 100 ezer között mozgott a napi látogatottság, míg egy évvel korábban 3500 és 45 ezer között. (Az oldal egyébként az Orbán-kormány áprilisi bukása után zombiüzemmódba kapcsolt, erről itt olvashatsz részletesebben.)

Ez az egységár ahhoz mérten mindenképpen némileg soknak tűnhet, hogy a twn-nél jóval nagyobb látottságú femcafe.hu-n jellemzően 8 forintot ért egy megjelenés ebben az időszakban a kormányzati hirdetések esetén.

A femcafe kiadója a Netrise Hungary Kft., amely bár akkora üzleti bravúrt ugyan nem tudott összehozni, mint a Rogán-Sarka párosnak a twn-nel, mégis a 2020-2024 közötti időszak 14 milliárdos bevételt, 9,5 milliárdos nyereséget és 9,2 milliárdos osztalékot hozott a tulajdonosának, Bessenyei Istvánnak, Sarka Kata férjének. Egyébként a 14 milliárdos bevételnek csak egy nagyon kicsi része, 626 millió forint érkezett be az állami hirdetéseknek köszönhetően.

A kiperelt dokumentumokból kiderült még, hogy:

• Volt év, amikor bevételeinek több mint harmadát Rogánéktól kapta Mészáros Lőrinc plakátos cége
• Orbán Viktor több mint negyedmilliárd forint közpénzből magyarázta külföldi hirdetésekben, hogy mi a baja az EU-val